Cómo combinar diseño web y gráfico para una identidad corporativa perfecta
Descubre cómo lograr una coherencia visual que fortalezca tu marca tanto en el mundo digital como en el físico.
En un mercado competitivo, una identidad corporativa sólida es clave para destacar y conectar con tu audiencia. Combinar diseño web y gráfico de manera estratégica asegura que tu marca tenga una presencia uniforme y profesional, sin importar dónde interactúen tus clientes con ella. En este artículo, te contamos cómo integrar ambos aspectos para construir una identidad corporativa que deje una impresión duradera.
¿Por qué es importante la coherencia visual?
La identidad corporativa es el conjunto de elementos visuales que representan tu marca, desde tu página web hasta tus tarjetas de presentación. La falta de coherencia visual puede generar confusión en tus clientes y debilitar la percepción de tu marca.
Beneficios de una identidad visual unificada:
- Refuerza el reconocimiento de tu marca.
- Genera confianza y profesionalismo.
- Mejora la experiencia del cliente en todos los puntos de contacto.
La conexión entre diseño gráfico y diseño web
Aunque el diseño gráfico y el diseño web son disciplinas diferentes, trabajan juntas para transmitir la personalidad de tu marca. Mientras el diseño gráfico cubre elementos físicos como logotipos, catálogos y papelería corporativa, el diseño web lleva esos principios al entorno digital, creando una experiencia online coherente.
Claves para lograr esta conexión:
- Utiliza la misma paleta de colores en todos tus materiales de presentación.
- Asegúrate de que el logotipo y la tipografía sean consistentes tanto online como offline.
- Diseña gráficos adaptados para su uso en múltiples formatos (impreso y digital).
Elementos esenciales para una identidad corporativa perfecta
Para garantizar la coherencia entre tu diseño web y gráfico, asegúrate de cuidar estos elementos clave:
a. Paleta de colores:
Unifica los colores de tu marca en tus diseños web y gráficos. Por ejemplo, los colores de tus flyers deben coincidir con los de tu sitio web.
Notas sobre el color: Ten en cuenta que para documentos impresos se utiliza el color cmyk (una composición de cuatro colores), mientras en en pantalla se utiliza el RGB (una paleta muy amplia), de normal en cuatricomía los colores son un poco más apagados que los representados en pantalla por RGB, dependiendo del tipo de impresión o de la tonalidad pueden existir diferencias, sobre todo en el caso de algunas tonalidades como el naranja, o dorados.
Para obtener la tonalidad exacta es necesario recurrir a su Pantone, recomendado en algunos casos y sobre todo en la impresión tradicional, donde el impresor podrá recomendarte según el tipo de papel o cartulina la utilización del Pantone más ideal (esto no quiere decir que sea un número diferente de Pantone, sino adecuado al material para obtener el mejor resultado).
Un error común en las impresiones, es utilizar documentos no aptos (Word, Powerpoint, etc.), o utilizar herramientas online que hacen el color por aproximación, pero que todos en ningún caso proporcionan fiabilidad ni el perfil de color de impresión necesario para un resultado óptimo.
b. Tipografía:
Elige una o dos tipografías que representen la personalidad de tu marca y úsalas en todos los canales.
Notas sobre las tipografías: El carácter tipográfico profiere personalidad y rasgos distintivos, siempre escoger modelos tipográficos con una familia amplia que nos pueda representar en cualquier circunstancia por calado o signos distintivos. En Google tenemos familias tipográficas llenas de personalidad y con un excelente resultado de lectura, ya que han sido desarrolladas inicialmente para dispositivos móviles, donde la fácil lectura es un factor clave.
c. Estilo de imágenes:
Define un estilo fotográfico o de ilustración que refuerce tu mensaje visual. Esto incluye imágenes de productos, fondos y gráficos decorativos.
d. Logotipo:
Asegúrate de que tu logotipo tenga versiones optimizadas para impresión y digital. Por ejemplo, un diseño en alta resolución para catálogos y una versión SVG para la web.
Cómo implementar una identidad visual coherente
- Crea un manual de identidad corporativa:
Un manual de identidad es una guía que detalla cómo deben usarse los elementos gráficos de tu marca. Incluir pautas específicas para diseño web y gráfico asegurará una aplicación uniforme. - Trabaja con un equipo especializado:
Un diseñador gráfico y un diseñador web pueden trabajar juntos para garantizar que todos los materiales, digitales e impresos, sigan las mismas pautas visuales. - Integra tus elementos físicos y digitales:
Aprovecha recursos como códigos QR en tarjetas de visita o en tus folletos para conectar lo físico con lo digital, o utiliza las mismas campañas gráficas tanto en redes sociales como en catálogos.
Ejemplos de marcas con identidad corporativa coherente
Algunas empresas logran combinar diseño web y gráfico de manera magistral:
- Apple: Su web minimalista y sus empaquetados físicos siguen la misma línea visual limpia y sofisticada.
- Coca-Cola: Desde su sitio web hasta sus lonas publicitarias, su uso del color rojo y su tipografía característica son consistentes en todas partes.
Toma inspiración de estas marcas y adapta sus estrategias a las necesidades de tu empresa.
Una identidad corporativa sólida depende de la perfecta sincronización entre diseño gráfico y diseño web. Al unificar la estética y los mensajes de tu marca en todos los canales, no solo refuerzas la confianza en tus clientes, sino que también destacas en un mercado cada vez más saturado.
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